Nuria Velázquez Rosello, propietaria de la marca de calzado italiano NUR ITALY, comparte sus tips para mujeres emprendedoras. Son muchas las latinas que nos inspiran al abrirse paso en los negocios y esta hondureña que promueve su nueva marca en el sur de la Florida nos dice cuáles son los pasos a seguir para no rendirse y llevar a cabo un negocio con miras al éxito.
Más en MamásLatinas: Famosas latinas que tienen su propia línea de maquillaje
Nuria Velázquez es una latina emprendedora, quien ha cumplido su sueño en el mundo empresarial con una línea de calzado de gran calidad, ya que son piezas fabricadas artesanalmente en la Toscana italiana con materiales de primera. Su experiencia es un aporte invaluable en el competitivo mercado estadounidense, como la "mente maestra" detrás de la firma Nur Italy.
Conoce sus 15 tips que abarcan desde cómo iniciar un proyecto y convertirlo en un negocio fructífero hasta enfrentar con la mejor actitud los retos que se presenten. "El momento perfecto para emprender es cuando estés lista y tomes esa decisión de asumir tu reto de iniciar", dijo en exclusiva a MamásLatinas.
¿Qué es lo más importante que deben tener en cuenta las mujeres emprendedoras que están comenzando un proyecto?
"Un emprendimiento es como una maratón. Requiere muchísima preparación.
Comienza con el fin en mente: Define tu 'norte'. Visualiza donde quieres llegar y esa meta servirá siempre como tu faro. Conocerte a ti misma y tener confianza son ingredientes básicos", indicó la "mente" maestra detrás de la empresa Nur Italy, Nuria Velázquez Rosello. "El autodiagnóstico es determinante, la emprendedora que conoce sus capacidades y límites individuales, tendrá una visión más clara y podrá definir los alcances de su proyecto con mayor certeza", recomienda.
Una premisa que ha empleado en la creación de su exclusiva línea de calzado.
Para la emprendedora hondureña, la clave del éxito ha sido hacer las cosas bien desde el principio. "Mi primer punto de partida para emprender NUR ITALY fue organizarme. Investigar ampliamente acerca de la demanda de tu producto o servicio. Estudiar y conocer tu mercado (tu cliente es el inicio o el fin de tu proyecto). Debemos Fijar nuestros objetivos de negocio retadores y realizables, lo más importante es que sean medibles, así podrás evaluar tu progreso", explica.
La calidad es un factor determinante.
La empresaria de moda llevó a cabo su sueño, buscando un grupo de profesionales que trabajaran a su lado para conseguirlo. "La manera profesional de organizar tus ideas es escribir tu plan de negocios (Business Plan). Además, este documento será un requisito de instituciones financieras para obtener financiación", acota Velázquez.
"Luego, y muy importante, es hacer un manual de marca para que el equipo que te acompañe pueda entender, respetar y exponer con claridad la imagen correcta de tu marca. La excelencia y eficiencia son la plataforma para cualquier tipo de negocio: Ofrecer tu servicio o producto al mayor nivel de calidad posible", agrega.
¿Hay un secreto para alcanzar el éxito en los negocios?
La creadora de NUR ITALY nos da su opinión sobre lo que considera necesario para triunfar. "Pienso que más que un 'secreto', el emprendimiento es encontrar tu pasión y transformarla en una idea de impacto. En NUR ITALY lo que mejor ha funcionado es aplicar una fórmula que suma elementos clave:
- Habilidades: talentos y conocimientos propios: saber, conocer y aprender acerca de lo que vas a emprender. Eficiencia, ante todo.
- Recursos: Económicos, operativos, y en especial los recursos humanos (rodearte de un equipo de trabajo excepcional)
- Actitud: la pasión, el trabajar 'duro', la perseverancia y la resiliencia
Si combinamos estos 3 elementos, como ejes principales dentro de tu 'Business Plan' y te apegas a ello con disciplina y orden, el éxito tarde o temprano llegará.
En NUR ITALY nuestro lema es: 'Hacer lo ordinario (cotidiano) de manera extraordinaria'".
¿Cómo te mantienes animada a seguir adelante cuando enfrentas retos en tu negocio?
"Enfrentar los retos es parte del camino hacia el éxito, por lo que afrontarlos de manera saludable es realmente importante para las emprendedoras. Una emprendedora no se define por la cantidad de veces que fracasó en su carrera, sino por lo que aprendió de esos fracasos", explica la joven empresaria.
"En mi proyecto NUR ITALY, para mantener la motivación cuando atravieso por un momento difícil, procuro seguir estos principios:
Reconocer que el fracaso es parte del proceso y una parte natural del crecimiento. Los errores, enseñan más que los éxitos", asegura.
Aprender a manejar el estrés es otro punto importante.
Cuando las cosas se complican, Nuria se enfoca en sus motivaciones para ser exitosa y así logra seguir adelante. "Recordar mi '¿por qué?' (o la razón original por la que inicié NUR ITALY). En los momentos estresantes en los que nada parece funcionar bien y me tienta la idea de 'salir corriendo' y retirarme, recuerdo mi 'norte', mi faro y pienso ¿cómo sería mi vida en 5 años si no venzo este obstáculo?".
"Visualizar las consecuencias de no superar los contratiempos ayuda a tener el estado de ánimo adecuado para seguir adelante en los momentos difíciles", señala.
Ella aplica aquello de "mantenerse en movimiento".
Otro de sus secretos para este tipo de desafíos es ponerse en movimiento. "Cuando enfrento un reto, me paralizo. Y a veces en NUR ITALY me toma un poco de tiempo el 'recentrarme'. Procuro que mi labor de reenfocarme sea rápida, ya cuanto más tiempo pasa sin ninguna acción para avanzar, más difícil es ponerse de nuevo en marcha y la competencia es muy agresiva, por tanto, no puedes perder tu ritmo de trabajo o perderás clientes", señala Nuria.
"En conclusión, la fuerza más poderosa que nos mueve durante los períodos de estrés o dificultad es interior. Busquemos dentro y avanzaremos", agrega.
¿Cómo sacaste la valentía y determinación de abrir tu propio negocio?
"Iniciar un negocio nuevo en la segunda mitad de tu vida (yo tenía 50 años cuando emprendí NUR ITALY) podría parecer un deporte extremo. Sin embargo, las ventajas de emprender en edad madura van desde contar con la experiencia y formación profesional de más de 25 años y el factor clave en mi ecuación ha sido el soporte de mi esposo, quien además de ayudarme a obtener financiación para mi emprendimiento, es mi asesor y coach, ya que es un hombre de negocios con una sólida carrera", explica.
"No hay una edad o situación ideal para el emprendimiento", afirma Nuria.
El mejor momento es cuando se tiene la intención y deseos de trabajar arduamente, en palabras de Nuria Velázquez Rosello. "El emprender un negocio cuando se es joven tiene claros beneficios: la energía de la edad, la cercanía a lo que está vigente en el momento, el dominio de las tendencias y tecnologías actuales. Sin embargo, pienso que no hay una edad o situación ideal para el emprendimiento. Hay cientos de historias de éxito de mujeres con edades muy variadas. El momento perfecto para emprender es cuando estés lista y tomes esa decisión de asumir tu reto de iniciar", asegura.
¿Cuáles son los pasos para abrir un negocio en Estados Unidos?
"Toda mujer que desee emprender un nuevo negocio tiene una muy buena oportunidad de hacerlo en Estados Unidos. Pese a la crisis provocada por la pandemia, el desarrollo de nuevos modelos de negocio advierte un panorama optimista para las mujeres emprendedoras, ya que los programas de ayuda para minorías que a nivel federal han sido aprobados, son un catalizador del progreso de las empresarias y una oportunidad para nuevos proyectos", advierte Velásquez Rosello, quien presentó su nueva marca de calzado italiano en el ur de la Florida.
"En este país las ventajas son muy claras: El tamaño del mercado, la reactivación de la economía (post Covid-19), el acceso a tecnología de vanguardia para desarrollar modelos de e-commerce, la oferta de obtener capital de trabajo a través de varias organizaciones con y sin fines de lucro, son algunas de las circunstancias favorecedoras que vivir en la Unión Americana ofrece a nuevas emprendedoras", explica la mujer de negocios.
Esta es su lista de consejos que debes plantearte y ejecutar.
Nuria Velázquez Rosello nos da una serie de consejos muy valiosos para mujeres latinas emprendedoras.
"El abrir NUR ITALY ha sido una decisión muy seria, y estas son algunas de las consideraciones o pasos principales que consideré:
- Definir el ADN de tu negocio: ¿Para qué existirá tu compañía? ¿Qué problema o circunstancias solucionarás en el cliente? Identificar la 'personalidad' del producto o servicio que quieres emprender.
- Investigar y estudiar ampliamente acerca de tu negocio: Mercado, competencia, operaciones y un aspecto total son las proyecciones y el análisis financiero y de factibilidad: que tan rentable será y qué posibilidades de éxito reales tienes.
- Elaborando el plan de negocios (business plan) esta será tu biblia. Apóyate en un experto.
- Definir tu alcance (financiero, expertise, conocimientos) para responder a: ¿emprenderás sola o con un socio/a? Confía en tu instinto: Si decides tener un socio, que sea una persona que conoces muy bien y en quien confías. Alguien que te complemente (tenga habilidades que tú no tengas).
- Obtener los recursos necesarios: Capital de trabajo, punto de venta (offline o online store), plan de marketing, sistemas y equipo de trabajo (colaboradores). Verifica que des cumplimiento a la ley en todas tus acciones.
- Iniciar tu negocio: Pierde el miedo, da el primer paso. Los comienzos suelen ser duros y tomar mucho esfuerzo para alcanzar el éxito, si no llega pronto no te desanimes: evalúa, analiza, haz ajustes y reinvéntate si es necesario. Cada día ofrece la mejor versión de ti misma.
- Enfocarte en tus clientes: Entiende y conoce tu público meta, para que puedas posicionarte en el mercado correcto. Ofréceles un valor agregado con tu producto o servicio: escúchalos, mímalos, y ellos serán tu mejor referente para el crecimiento y éxito de tu negocio.
- Diviértete. En NUR ITALY enfocamos nuestro esfuerzo en lograr sus objetivos de negocio, pero también nos divertimos. Afortunadamente, trabajamos muy fuerte dentro de un clima laboral agradable y siempre con sentido del humor. La vida es mejor cuando se disfruta cada tramo del camino".
¿Cuáles libros sobre negocios recomiendas para las mujeres emprendedoras que nos leen?
Cuando se trata de libros influyentes, Nuria elige un trío de ellos.
"a) El Alquimista, Paulo Coelho. Este no es un libro de negocios, sino de superación personal. Una novela con una narrativa enganchante, algo de lo cual carecen los libros de emprendimiento. Nos invita a no conformarnos con nuestra vida e ir en búsqueda de nuestros sueños, una motivación suficiente para comenzar nuestro camino de emprendedoras.
b) Los siete hábitos de la gente altamente efectiva, Stephen Covey. Imprescindible para toda emprendedora, ya que, si aprendemos a desarrollar los siete hábitos que el libro menciona, mejorará nuestra vida sustancialmente.
c) Libera tu Magia, Elizabeth Gilbert. Esta lectura te aportará elementos esenciales para combinar armoniosamente tu creatividad, tu disciplina y autodeterminación a fin de prepararte mejor para manejar tus éxitos y los fracasos a los que te enfrentarás en tu emprendimiento".
¿Qué consejos le das a las mamás para que puedan balancear su vida con los negocios?
"Para lograr ese ansiado equilibrio solo necesitas ayuda y compromiso de quienes elijas como compañeros de ruta para tener la posibilidad de entender cómo administrar tu tiempo de manera eficiente. Tu equipo de trabajo es tan importante como tu familia para manejar una agenda equilibrada", explica nuestra entrevistada.
"Un emprendimiento demanda mucha dedicación y horas de trabajo; nosotras como mujeres tenemos un don natural de ser 'multitarea' y la habilidad de realizar varias funciones de manera armoniosa y simultánea", explica Nuria Velázquez.
"Personalmente, la forma en que logro el balance entre ser mamá y mi trabajo en NUR ITALY es que siempre 'lo más importante, sea lo más importante'. Parece un juego de palabras, pero si tienes tus prioridades claras, y tu familia es ese 'motor' para tu emprendimiento, tu misión es apegarte a una agenda organizada de trabajo y apoyarte en tu equipo o socia para lograr conjugar ambos roles equitativamente".
¿Qué mujeres exitosas han sido tu mayor inspiración en los negocios, y por qué?
Estos son los nombres que menciona la empresaria latina Nuria Velázquez como mayores influencias.
"a. Oprah Winfrey por el indiscutible éxito en su carrera profesional y su historia personal de resiliencia que la definen como un ícono del liderazgo femenino a nivel mundial.
b. Coco Chanel por su mentalidad vanguardista y su pasión por hacer de lo cotidiano, algo extraordinario.
c. Diane Von Furstenberg: una mujer trasgresora que creó una pieza única, atemporal, que se convirtió en un ícono de la moda hasta el día de hoy. Una verdadera visionaria".
¿Cuál es la importancia de la mujer hoy en día en el ámbito de los negocios?
"La mujer desempeña un papel muy importante hoy día en el desarrollo económico de cualquier país. Poner en marcha una empresa es un auténtico reto. Es una carrera de obstáculos que se libra a base de mucha pasión, perseverancia, sueños y a la vez claridad mental (cabeza fría). Emprender un nuevo proyecto es un desafío que cada vez más mujeres aceptamos", asevera Nuria Velázquez.
"En NUR ITALY creemos y defendemos el papel fundamental de la mujer en el ámbito de los negocios y sabemos que, aunque aún queda mucho por hacer para lograr la equidad de género y cerrar la brecha laboral entre hombres y mujeres, nos enorgullece formar parte de ese grupo de empresas emergentes lideradas por mujeres que cada día crece más en Estados Unidos y Latinoamérica".
"Las emprendedoras debemos identificarnos y apoyarnos mutuamente para que juntas contribuyamos al cambio del panorama empresarial en la ciudad y país en el que vivimos, la solidaridad es clave para fortalecer nuestra presencia y crecimiento en el ecosistema emprendedor", afirma la empresaria.
